Testeurs dans le CBD, Kezako ?

Le monde du CBD est en pleine expansion, et cette croissance fulgurante attire de nombreux acteurs : des boutiques physiques aux e-commerçants comme notre site FlorFactory, en passant par les revendeurs indépendants et de la presse spécialisée dans la pub.

Mais un phénomène plus discret commence à s’essouffler : les blogs, groupes Facebook sur le CBD et influenceurs qui se positionnent en véritables prescripteurs du marché. Toutefois, avec l’essor du digital et l’omniprésence des réseaux sociaux, la crédibilité de ces influenceurs est aujourd’hui remise en question.

 

Il y a quelques années, le marché du CBD voyait émerger des passionnés qui partageaient leurs expériences personnelles, testaient des produits, et guidaient les consommateurs vers des choix éclairés. Cependant, avec l’essor du marketing d’influence, ce qui semblait être une communauté bienveillante s’est parfois transformée en une machine à cash.

En effet, de nombreux blogs et groupes privés ont peu à peu adopté des pratiques discutables :

• Des recommandations biaisées basées sur des rémunérations et des produits offerts.

• Des articles sponsorisés

• Des groupes privés où les influenceurs monétisent leur audience en vendant directement des produits sous le manteau.

Cette situation a conduit les consommateurs à se méfier de plus en plus de ces avis soi-disant impartiaux. Aujourd’hui, les internautes sont plus avertis et savent détecter un placement de produit intéressé.

 

Si certains influenceurs prennent leur rôle à cœur et testent réellement les produits avant de donner un avis sincère, d’autres n’hésitent pas à fausser le jeu pour maximiser leurs gains.

Les faux sites de recommandations

Certains sites se présentent comme des comparateurs neutres et objectifs, mais en réalité, les boutiques les mieux classées sont simplement celles qui ont payé le plus cher. Ces plateformes exploitent la crédulité des consommateurs en leur vendant du rêve, alors que le véritable critère de sélection est uniquement financier.

Les blogs et tests truqués

Beaucoup de blogs spécialisés dans le CBD affichent des critiques systématiquement positives. Pourquoi ? Parce que les produits testés sont souvent envoyés gratuitement par les marques, et critiquer un produit reviendrait à se priver de futurs envois. Ainsi, tout est « génial », « incroyable », « de haute qualité », sans jamais mentionner les éventuels défauts des produits.

Les groupes privés Facebook et revente sous le manteau

Sur certaines communautés privées et groupes Facebook, les influenceurs vont encore plus loin en vendant eux-mêmes des produits reçus gratuitement. Les marques, espérant un peu de visibilité en envoyant des échantillons, se retrouvent finalement avec leurs produits revendus sous le manteau sans aucun test ou avis réel.

 

Avec le temps, les consommateurs de CBD ont appris à se méfier des avis trop enthousiastes et à faire leurs propres recherches. Ils privilégient désormais :

• Les avis clients vérifiés sur les sites marchands.

• Les tests réalisés par des consommateurs indépendants sur d’autres plateformes comme Instagram par exemple.

Cette évolution pousse les influenceurs à revoir leur manière de communiquer. De plus en plus d’entre eux tentent de regagner la confiance des consommateurs en adoptant une approche plus transparente : mention obligatoire des partenariats, avis honnêtes avec points positifs et négatifs, et séparation claire entre test et publicité mais malgré cela, le tout reste dans une optique pécuniaire, ne soyons pas dupes.

Alors il faut relativiser, nous ne prenons pas le parti de dire que c’est mal, ou bien. Nous avons nous-mêmes bénéficié, il y a plusieurs années, de partenariats à l’époque où la visibilité était difficile et que les groupes de CBD sur Facebook étaient plus authentiques et fiables.

Simplement, nous conseillons aux consommateurs de doubler de vigilance et de plutôt s’orienter vers d’autres aspects, comme par exemple les compétitions de CBD, que ce soit en Suisse, en France et ailleurs, afin d’y voir les différents acteurs de la scène !

Aussi, prenez plutôt de faibles quantités lors de vos achats, ou des box de testeurs de CBD comme par exemple chez nous où vous avez la possibilité de choisir vous-même vos produits à moindre frais et sur les producteurs en vogue. 

Le monde du CBD n’échappe pas aux dérives du marketing d’influence. Entre faux avis, publicité déguisée et influenceurs peu scrupuleux, il devient essentiel pour les consommateurs de redoubler de vigilance.

Heureusement, la prise de conscience actuelle pousse aux consommateurs d’être plus autonomes, et de prendre le temps de faire leurs propres recherches.

En tant que consommateur, il est donc crucial de croiser les sources, de privilégier des avis objectifs et de se méfier des recommandations trop belles pour être vraies.

Le marché du CBD mérite une information fiable et indépendante, et c’est en restant critique que l’on pourra garantir une consommation plus éclairée et responsable.